Uzmanların ve sektör liderlerinin açıklamalarına göre Türkiye'deki bilişim şirketleri yapılanması donanım ürünleri pazarlaması ağırlıklı, %70 civarında donanım ve %30 civarında yazılım ve hizmet sektörü bulunuyor. Türkiyede bilgisayar üretimi bulunmadığına göre, %70 oranın donanım ithali ve iç piyasaya pazarlama olarak düşünebiliriz. Oysa ki gelişmiş ülkelerde bu durum tam tersi olarak görülüyor. Yani %70 civarında bir yazılım hizmet sektörü mevcut.

Şimdi bu ne demek oluyor sorusunu sorabilirsiniz. Hemen açıklayalım. Bilişim yatırımlarındaki temel amaç hız ve verimlilik gibi bilgisayarların işlem gücünden yararlanarak işleri daha kolay ve doğru biçimde yapmak olarak basitçe özetleyebiliriz. İşlerin daha kolay ve basit biçimde yapılabilmesi için yazılımlara ihtiyaç vardır. Örneğin bir muhasebe uygulaması gibi. Ancak yukarıda bahsettiğimiz dengenin donanıma yönelik olması, yazılımın yeterli gelir ve pazarı oluşturamaması şirketlerin bilişim yatırımlarından da yeterli faydayı sağlamasında büyük bir engeli dolaylı olarak oluşturuyor diyebiliriz.

Bir başka örneği de internet alanından verelim. Şirketler, web sitesi, e-mail hizmetleri gibi internetin pek çok nimetinden yararlanmak istiyorlar ve bu amaçla bilişim yatırımlarına yöneliyorlar. En çok rastladığım durum, şirketin mail hizmetini yerel bir sunucuda tutmak istemesi ve bunun için inanılmaz yatırımlara gitmesi oluyor. Yazılımları saymasak bile teknik cihazlar, sunucu yatırımları bile esaslı rakamları buluyor. Binlerce dolarlık yatırımla 100-500 kullanıcı email servisini oluşturuyorlar. Yıllık maliyetleri bile önemli rakamlar tutan bu yatırımlar için Amerika başta olmak üzere Avrupa ülkelerinde DataCenter olarak adlandırılan büyük veri merkezleri bulunuyor. Bu merkezler orta ölçekli bir fabrika büyüklüğünden başlıyor ve milyon dolarlar harcanarak kurulan şirketler her türlü güvenlik önlemlerini alarak kurumsal müşterilerine düşük maliyetle sunucu kiralıyorlar. Colocation olarak adlandırılan bu hizmetlerin maliyetleri lokal sunucu kurmaktan bazen 50 kat daha ucuz olabiliyor !

Örnekleri çoğaltmak mümkün. Öte yandan donanım satın almanın nedenlerinden, performans başta olmak üzere pek çok neden sayılabilir. Yukarıda saydığım donanım ağırlıklı yatırımları yapan şirketlerin yazılım yatırımlarına geldiğinde tam tersi davrandıklarını görüyoruz. Yazılımlarla şirket zekasını geliştirmeyi seçmek yerine birkaç senede güncelliğini yitiren donanım yatırımlarıyla kaynak israfı ve daha önemlisi hedefe ulaşmayan hatalı yatırımlar yapılıyor.

Şirketler Nasıl Doğru Bilişim Yatırımı Yapmalı ?

En başta bahsettiğim gibi Türkiye'de bilişim sektörü malesef donanım pazarlaması ağırlıklı. Bu nedenle şirketlerin kapısını hergün donanım ürünleri kampanyaları çalıyor. Yazılım veya eğitim alanında yeterli düzeyde bilinç oluşturulamadığı için yatırımlar ister istemez donanıma kayıyor.

Öncelikle üretim yapan, pazarlama yapan, muhasebe, personel, online müşteri hizmetleri ve daha pek çok alanda bilgisayar kullanımının yazılımlarla desteklenerek kurumsal kaynak planlama yazılımlarının (ERP) oluşturulması, kişilerden bağımsız kurumsal yapının kurulmasında en büyük rolü oynayacaktır. Müşteri ilişkilerini internet üzerinden canlı interaktif olarak yaparak, yeni çıkan ürünler hakkında müşteri görüşlerini anında almak da mümkündür. Buradaki en önemli sorun bu tür çözümlerin doğru seçilmesi, iyi analiz edilmesi ve ona göre yazılım satın alınması gerekliliğidir.

Türkiye eğer dünyaya kendi markalarıyla pazarlama yapmak istiyorsa, uluslararası arenada Türk şirketleri rekabet etmek istiyorsa yazılımlardan maksimum yararlanmak zorundadır. Yazılım üretiminin %30'ların altında olduğu bir ülkede şirketler dünya rekabetinde en büyük destekten yoksun demektir. Şirketlerin üretimlerini daha hızlı ve verimli yapmaları, dünya pazarlarına ürün satışında e-ticaret uygulamaları kullanmaları lüks olmaktan çok zorunluluktur.

Ziyaretçisi olmayan web sitesi terkedilmiş bir mekanı andırır. Hepimiz sitemizin oluşturulmasından hemen sonra google'da sitemizin çıkmasını isteriz. Ziyaretçilerin sitemize girmesini, eğer bir ürün ya da hizmet satıyorsak sipariş gelmesini arzularız. Ancak zamanla anlaşılır ki web sitesinin google'da ilk sayfalarda çıkması hiç de kolay bir iş değildir.

Burada SEO (Search Engine Optimization) arama motoru optimizasyonu olarak adlandırılan başta google olmak üzere, live, yahoo gibi diğer arama motorları tarafından üst sıralarda çıkmasına yardımcı olacak web sitenizde bir grup işlemin yapılması gerekir.

SEO işlemini burada anlatmayacağım. Sonraki yazılarımda daha detaylı bahsetmeyi planlıyorum. Ancak hemen her web sitesi hazırlığında karşılaşılan temel sorunları burada anlatarak sizlerin bu konuda düşüncelerinizin daha net olmasını sağlamak istiyorum.

Arama Motoru Sitenizi Nasıl Sıraya Koyuyor ?

Google'ı örnek alacak olursak, web sitemizin üst sıralarda çıkması için google'a göre gerçekten iyi nedenlerinizin olması gerekir. Nasıl mı ? Örneğin google'da "hazır giyim" kelimesi ile arama yapan bir ziyaretçinin sitemize ulaşmasını istiyor olalım. Google, sitenizde "hazır giyim" kelimesinin geçtiği sayfaları arayacak, yapay zekaya sahip yazılımları ile istenize bir puan (ranking) vererek diğer siteler arasında bir yere yerleştirecektir.

Peki ya sitemize "hazır giyim" kelimesi geçmiyorsa ?

İşte bütün düğüm burada çözülmeye başlıyor.

Arama Motorunun İndeksleyemediği Tasarımlar:

Flash tasarım: Görsel ve işitsel olarak flash tasarımlar hepimizi cezbeder. Ancak arama motoru flash içerisindeki bilgileri indeksleyemez. Bu nedenle flash bir tasarım arama motorunda sağlılı biçimde listelenmeyecektir.

Resim ve Grafikler: Pek çok sitede ürün veya hizmetle ilgili bol bol resim bulunur. Aslında bir zararı ya da dezavantajı yok. Flash'da olduğu gibi arama motoru resimlerin içerisindeki bilgileri de analiz edemez. Bu resim dosyasınının ismine bakarak bilgi sahibi olmaya çalışır. Yani hazirgiyim.jpg gibi bir isimle kayıt edilmelidir. Ancak bu da yeterli değildir. Konu ile ilgili resmin yanında ayrıntılı yazılar bulunmalıdır.

Arama Motoru için tasarımlar nasıl oluşturulmalı ?

Çok teknik detaya girmeden söylemeye çalışırsak, web siteleri metin ağırlıklı olmalı ve resimlerle desteklenmelidir diyebiliriz. Flash , resim ya da video gibi görsel malzemelerin bulunasında bir sorun yoktur. Sorun olan bu malzemelerin dışında metin bilgilerin olmamasıdır diyebiliriz. Burada anlatmak istediğim çok detaylı olan SEO işlemini yapabilmek için web sitemizde konu ile ilgili yeterli bilginin bulunması gerekliliğidir. Sadece grafik ve animasyonlar  sonuca ulaşmamıza yeterli olmayacaktır.